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    5 décembre 2019

    L'Affichage dynamique au centre de la stratégie de communication du VandB Fest

    Cenareo et VandB, un partenariat de longue date

    VandB est plus qu’une entreprise. Il s’agit d’un état d’esprit, d’une recherche et d’un goût pour la découverte. Les moments inoubliables passés entre amis pour une bonne soirée peuvent se succéder ! Désormais lanceur de tendances sur le marché français, VandB offre à ses franchisés une visibilité publicitaire innovante grâce aux écrans in store. La marque s’attache à faire découvrir ses partenaires ainsi que ses fournisseurs en mettant en valeur les marques de bières et de spiritueux.

    La marque se développe d’abord en Mayenne, puis naturellement dans le reste de la France, sous la forme de franchises. Point important : les nouvelles technologies de communication digitale sur écrans tiennent une place centrale dans la stratégie de communication. Celle-ci a d’ailleurs prouvé son efficacité pour le VandB Fest, le festival de musique organisé par la marque pour rassembler des amoureux de la musique, de la bière et des vins.

    VandBfest et Cenareo

    Une stratégie efficace et étudiée en amont

    La solution d'affichage dynamique Cenareo a été particulièrement efficace et pertinent. Comment ? Grâce à l’interface intuitive combinée à la créativité de l’équipe de communication VandB.

    Les écrans présents dans des magasins franchisés pour annoncer la première édition du festival ont pu remplir leur rôle à la perfection. Le digital s’est naturellement placé au centre de la stratégie de VandB.

    La diffusion des campagnes a été programmée de manière simultanée dans toutes les franchises. L’idée était d'annoncer la surprise après à un décompte sur les 110 écrans in store. La campagne a ensuite été reconduite toutes les 5 minutes pendant 1 heure.

    En plus de la campagne in store en affichage dynamique, la marque a également installé sa stratégie sur les réseaux sociaux. Le but était de capter la cible hors magasin, et de la diriger dans les franchises en promettant une surprise. Avec cette technique, la marque a réussi à sortir des réseaux classiques pour transformer l’internaute en visiteur physique. Pari gagné !

    Des résultats chiffrés qui donnent le vertige

    Grâce aux 110 écrans présents dans tous les stores pour la diffusion des campagnes publicitaires, le message est particulièrement bien passé puisque 3 mois avant le début du festival, tous les billets étaient vendus. Cette première édition a été un véritable succès puisqu’elle a rassemblé plus de 36 000 festivaliers à Craon du 13 au 15 septembre 2019. Durant ces 3 jours, 18 groupes de musique se sont succédé sur 3 scènes, pendant 16 heures ! À cela, s’ajoutent 156 mètres de bars pour prendre un verre entre amis et passer un moment inoubliable sur le festival.

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    Dans les magasins franchisés, l’idée de la marque VandB est de transformer les moments d’attente en moments de découvertes en se servant des campagnes d’affichage dynamique sur écrans.

    Une stratégie sur écran au long terme

    Au-delà du festival et de sa portée, VandB appuie son identité et construit son image de marque à long terme. Cette stratégie a également permis à la marque d’harmoniser la communication au niveau des franchisés. L’interface intuitive de Cenareo permet la programmation des campagnes de publicité au niveau national, mais laissant également une liberté certaine aux franchisés. Les actions locales sont valorisées et intégrées aux campagnes publicitaires.

    Avec cette nouvelle technologie, c’est tout un monde qui s’ouvre à la marque, un canal innovant et moderne. Cette solution de digitalisation de point de vente apporte un autre avantage : une rentabilité des écrans. En proposant aux partenaires d’apparaître lors des campagnes d’affichage dynamique, la marque VandB rentabilise les frais liés à ses écrans tout en offrant de la visibilité avec des campagnes publicitaires ciblées.

     

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