En point de vente, les espaces publicitaires offerts par l'affichage dynamique peuvent rapidement devenir une source de chiffre d’affaires supplémentaire pour votre entreprise et vous assurer des écrans toujours animés ! C'est aussi un excellent moyen d'optimiser le temps et l'effort de gestion de votre parc d'écrans.
Nos conseils pour dynamiser vos points de vente et rentabiliser vos écrans
Investir dans des écrans pour vos lieux de vente peut être facilement rentabilisé. Proposez à vos annonceurs et fournisseurs de bénéficier eux aussi de ces nouveaux espaces de communication digitalisés.
→ Peut-on calculer le ROI de l'affichage dynamique en point de vente ?
Vous pouvez inclure leurs campagnes dans vos actions de communication et monétiser ce temps de parole auprès d’une audience particulièrement ciblée et donc précieuse pour votre annonceur.
Pour y parvenir, il est indispensable de constituer une stratégie solide, évolutive et digitale grâce aux possibilités offertes par Cenareo !
→ Lire l'exemple de la franchise VandB qui monétise ses écrans auprès de ses fournisseurs et nouveaux entrants sur le marché des spiritieux. Pour eux, il s'agit d'une opération gagnant-gagnant qui augmente la rentabilité des écrans et permet à de nouvelles marques de se lancer sur un marché difficile, le tout en renforcent la valeur de la marque VandB : la découverte !
Conseil n° 1 : exploiter les data in-store pour un ciblage précis
En tant que commerçant, vous disposez certainement de données sur vos clients provenant de différentes sources (suivi client, carte de fidélité, compte en ligne, etc.). Mais comment exploitez-vous ces informations ?
Avez-vous pensé à recueillir les données personnelles de vos clients ? Ces enquêtes sont importantes à mener au sein de votre structure car elles vous permettent de mieux qualifier l’audience à laquelle vos annonceurs et fournisseurs peuvent avoir accès. Plus vous êtes précis dans le classement de ces données, plus votre résultat sera élevé en termes de visibilité et de rentabilité.
Les data in store sont un excellent point de départ et un paramètre stratégique de monétisation des espaces de vente.
C’est ce qu’a par exemple très bien compris VandB, concept qui associe une cave à vins et un bar de dégustation et qui compte 185 points de vente. La marque a mené une campagne avec Krombacher, célèbre marque de bière allemande mais encore peu connue en France. Elle a parfaitement intégré les données de ses clients pour offrir une audience ciblée et captive. Une monétisation et une campagne aux résultats probants, avec des volumes de vente multipliés par 10 par rapport au niveau habituel.
Conseil n° 2 : s’équiper d’une solution de gestion des contenus simple
Le fonctionnement en mode régie est simple, pratique et présente une grande facilité de gestion. La solution proposée par Cenareo répond à tous ces critères. Les fonctionnalités de pilotage des campagnes de communication et le reporting associé permettent de fonctionner comme une régie publicitaire et de vendre facilement et au meilleur prix les espaces de parole. Par exemple, pour un spot vendu, vous pouvez en définir :
- sa durée : 10 secondes par exemple
- la période de diffusion
- le nombre de diffusions
- le nombre d’écrans utilisés pour la diffusion
- la pertinence de la géolocalisation des écrans
Conseil n° 3 : identifier les avantages pour vos annonceurs
Le mode régie a plusieurs avantages dont :
- optimisation de la diffusion des campagnes de publicité et la création de scénarios de diffusion
- automatisation des flux de diffusion
- utilisation des données météorologiques dans la programmation
- définition de la meilleure combinaison d’écrans pour un ciblage précis
- modulation du budget
Nous vous accompagnons grâce à notre expertise régie, mais également notre expérience sur le terrain.
Notre solution permet de séparer les parts des voix des distributeurs et des annonceurs, et intègre également une gestion simple en multi-utilisateurs de la plateforme de diffusion des spots.
La mise en valeur de vos annonceurs permet d’animer votre point de vente de manière dynamique. Vous leur apportez une véritable valeur ajoutée dans votre magasin, avec une gestion pratique et intuitive depuis la solution Cenareo.
Ils s’assurent également l’accès à une audience ciblée et attentive.
56% des personnes interrogées trouvent un réel intérêt informatif aux spots diffusés sur les écrans d’affichage dynamique.*
Cenareo propose une solution Saas intuitive, évolutive et parfaitement adaptée aux besoins des professionnels de la communication de tous secteurs d'activité : Points de vente, Communication interne, Hôtellerie et Restauration mais aussi DOOH.
*(source : Etude GAOA, dynamax).
