L'affichage dynamique continue de se réinventer afin de répondre aux besoins évolutifs des entreprises et du public cible. En 2024, cette technologie s'oriente vers des innovations qui enrichissent l'expérience utilisateur. L'année à venir promet d'être marquée par des avancées significatives en matière de personnalisation, de durabilité et d'interactivité.
La personnalisation à grande échelle
L'une des tendances majeures de l'affichage dynamique en 2024 est la personnalisation des contenus. Grâce aux avancées en intelligence artificielle et en apprentissage automatique, les écrans d'affichage dynamique peuvent adapter les messages en temps réel en fonction de l'audience présente. Les données démographiques, les comportements d’achat et même les conditions météorologiques peuvent être analysés pour diffuser des contenus pertinents. C’est ce qu’on appelle le marketing contextuel. Les messages diffusés sont adaptés non seulement aux caractéristiques des individus, mais aussi à leur historique dans le cadre d’un affichage en point de vente. Par exemple, une personne entrant dans un magasin pourrait voir des promotions spécifiques à son historique d’achats précédents ou des recommandations personnalisées. Le marketing contextuel rend la communication plus pertinente et, par conséquent, plus impactante.
Ces dispositifs doivent toutefois également adopter des mesures de sécurité avancées. La cybersécurité s'impose, en effet, comme un enjeu majeur pour protéger les informations recueillies et garantir la sérénité des utilisateurs.
La connectivité et l'Internet des Objets (IoT)
En 2024, la connectivité des écrans d'affichage dynamique poursuit sa démocratisation. Avec l'Internet des Objets (IoT), il est possible de mettre en place une interaction plus fluide entre les différents dispositifs. Les écrans deviennent des centres de diffusion de données en temps réel, capables de se connecter aux infrastructures existantes de l'entreprise. L'utilisation de caméras et de capteurs permet de collecter des informations en temps réel sur les spectateurs, comme leur âge ou leur sexe. Les technologies de l'intelligence artificielle (IA) sont en capacité d’analyser ces grands volumes de données et de prévoir les comportements de la cible. Ces données permettent in fine d'ajuster instantanément les campagnes publicitaires diffusées via les écrans.
La connectivité offre également l'avantage de synchroniser les affichages entre plusieurs emplacements. Les campagnes peuvent ainsi être diffusées de manière uniforme sur tous les emplacements ou au contraire varier selon la situation de l’écran, comme dans différents services d’une entreprise, notamment dans le secteur de l’industrie. Affichage en pointe de vente, dans des lieux de passage, dans des lieux d’attente, il existe différents types d’affichage dynamique.
L'interactivité au cœur de l'expérience utilisateur
L'interactivité est une autre tendance phare de 2024. Les écrans tactiles ont déjà fait leurs preuves, mais en 2024, ils deviendront omniprésents et plus sophistiqués. Ces écrans dynamiques peuvent permettre aux utilisateurs de participer activement, que ce soit pour obtenir des informations supplémentaires, répondre à des sondages ou effectuer des achats.
La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) constituent de formidables outils pour créer des expériences immersives : démonstrations produits en 3D, parcours interactifs. De grands détaillants intègrent déjà ces technologies dans leurs vitrines et showrooms pour enrichir l'expérience d'achat.
L'ajout de fonctionnalités de gamification aux écrans interactifs est une tendance en plein essor. En rendant l'expérience plus ludique, les entreprises peuvent capter l'attention plus longtemps et améliorer l’engagement des consommateurs ou des collaborateurs dans le cadre d’un affichage dynamique en entreprise. Les jeux peuvent être utilisés pour des enquêtes, des concours ou des campagnes promotionnelles.
La variété des types de contenus plus immersifs
En 2024, les contenus immersifs tels que les vidéos diffusées sur des écrans d'affichage dynamique représentent non seulement une tendance marquée, mais également une nécessité incontournable. Ces contenus captent mieux l'attention des passants, des consommateurs ou encore des salariés grâce à leur capacité à offrir des expériences visuelles et auditives riches et engageantes. Contrairement aux supports statiques traditionnels, les vidéos dynamiques sur écrans affichent un potentiel de storytelling puissant, permettant de véhiculer des messages complexes et émotionnels de façon attrayante et mémorable. Cette technologie répond aussi aux attentes croissantes du public, de plus en plus habitué à des contenus interactifs et immersifs.
EasyMovie by Cenareo est une suite qui vous accompagne dans la création et la diffusion de vos vidéos. Elle est idéale pour les petites et moyennes structures ou encore pour ceux qui n’ont pas la compétence en interne pour produire des vidéos. Plusieurs fonctionnalités vous facilitent la tâche : bibliothèque de formats (récapitulatif de réunions, tutoriel, témoignage client, communication managériale…), prompteur intégré, guides de tournage précis, possibilité d'enregistrement d'écran, montage automatique, statistiques d'audience détaillées.
L'essor de la durabilité et de l'écoresponsabilité
La durabilité environnementale devient un facteur crucial dans la conception et l'utilisation des affichages dynamiques. Les entreprises sont de plus en plus sensibilisées à l'importance de réduire leur empreinte carbone. Ainsi, les matériaux écologiques et les technologies moins énergivores s'imposent comme des prérequis dans les nouveaux produits.
Les écrans LED à basse consommation sont en pleine expansion. Ces dispositifs consomment moins d'énergie, tout en offrant une qualité d'affichage supérieure. Des parties de l'écran peuvent être mises en veille lorsqu'elles ne sont pas utilisées, garantissant une efficacité énergétique maximale.
Outre la réduction de la consommation énergétique, le recyclage des composants est une tendance significative. Les fabricants doivent concevoir des produits avec une seconde vie, et les initiatives de recyclage intégrées commencent à voir le jour. Les matériaux doivent être recyclables et les pièces détachées, facilement remplaçables.
Alors que 2024 s'annonce comme une année de transformation et d'innovation, l'affichage dynamique ne cesse de repousser les limites de la communication visuelle. Les entreprises disposent d'un éventail d'opportunités pour enrichir leurs stratégies de communication. Naviguant vers un futur où l'expérience client est au cœur des préoccupations, l'affichage dynamique se positionne comme un outil indispensable pour captiver et fidéliser un public toujours plus exigeant.
