Les valeurs d'une entreprise constituent la colonne vertébrale de la culture organisationnelle. Elles imprègnent toutes les facettes de l'entreprise, influençant les prises de décisions et les relations tant internes qu'externes. Il est essentiel pour une entreprise d’élaborer une stratégie pour les communiquer efficacement afin qu’elles soient comprises par tous et qu’elles valorisent l’image de marque.
Identifier les valeurs fondamentales de son entreprise
La première étape pour diffuser efficacement les valeurs de son entreprise est de les identifier clairement. Les valeurs d'entreprise varient d'une organisation à l'autre et peuvent inclure l'intégrité, l'innovation, le respect, l’éthique, le partage, l'engagement envers la communauté, la protection de l’environnement ou encore l'excellence opérationnelle. Chaque entreprise doit sélectionner les valeurs qui résonnent le mieux avec sa mission, sa vision, sa place dans la société et ses objectifs stratégiques. Ces valeurs doivent non seulement correspondre à l'identité de l'entreprise, mais également être pertinentes et motivantes pour ses employés. Impliquez ainsi différents niveaux hiérarchiques dans le processus de sélection afin de garantir que ces valeurs soient significatives et bien acceptées par tous.
Communiquer sur ses valeurs d'entreprise pour renforcer la cohérence et l’identité de marque
Les valeurs d'entreprise servent de boussole organisationnelle. Elles permettent de maintenir une cohérence dans les opérations et les interactions, tant au sein de l'équipe que vis-à-vis des clients, partenaires et autres parties prenantes : candidat potentiel, prestataire...
Une communication efficace des valeurs renforce par ailleurs l'identité de marque. Les clients tout comme les collaborateurs sont de plus en plus sensibles aux valeurs des entreprises qu'ils choisissent de soutenir. Montrer des valeurs fortes peut considérablement améliorer l’image de marque. Les valeurs d’entreprise représentent l’un des éléments essentiels à mettre en avant dans sa communication de marque employeur.
Communiquer les valeurs d’entreprise en externe
Réseaux sociaux et site web
Les valeurs de l’entreprise doivent être visibles sur toutes les plateformes de communication externe, notamment le site web et les réseaux sociaux. Partager régulièrement des contenus qui démontrent comment ces valeurs sont mises en pratique peut atteindre et influencer un vaste public.
Relations publiques et campagnes marketing
Les communiqués de presse, les interviews et les campagnes marketing doivent tous refléter les valeurs de l’entreprise. Lorsque les valeurs imprègnent toutes les communications externes, elles contribuent à forger une image de marque forte et cohérente.
La vidéo : un format incontournable
La vidéo est un format de communication puissant et incontournable pour diffuser efficacement les valeurs d'une entreprise à l'externe. Elle permet de véhiculer des messages complexes de manière claire et engageante. En utilisant des éléments visuels et des récits authentiques, une entreprise peut illustrer ses engagements en matière de responsabilité sociale, de gestion durable ou de culture d'innovation, touchant émotionnellement son audience et forgeant un lien de confiance.
Si vos équipes marketing et communication n’ont pas les compétences requises pour produire des vidéos, vous pouvez utiliser un outil comme EasyMovie by Cenareo. En vous accompagnant de A à Z, de la pré-production à la production, il vous permet de réaliser et de diffuser des vidéos facilement. EasyMovie by Cenareo propose une bibliothèque de formats (récapitulatif de réunions, tutoriel, témoignage client, communication managériale…), un prompteur intégré, des guides de tournage précis et la possibilité d'enregistrement d'écran, le montage automatique, des statistiques d'audience détaillées.
Partenariats et engagements communautaires
Les valeurs peuvent également être communiquées par le biais des partenariats et des engagements communautaires. S’associer à des organisations dont les missions sont alignées avec vos valeurs montre que ces dernières sont plus que des mots, elles sont un engagement actif.
Stratégies de communication interne des valeurs d’entreprise
Ateliers et formations
Organiser des ateliers et des sessions de formation sur les valeurs de l’entreprise est une méthode efficace pour fédérer les équipes. Ces événements permettent de discuter en profondeur des valeurs, de leur importance et de la manière dont elles doivent être appliquées dans le travail quotidien. Les formations interactives et collaboratives renforcent l'engagement des employés envers les valeurs de l'entreprise.
Leadership exemplaire
Les dirigeants doivent incarner les valeurs de l’entreprise dans leurs propres comportements. Le leadership par l'exemple est un moyen puissant de diffusion des valeurs. Lorsque les dirigeants vivent selon les valeurs déclarées, cela envoie un message clair à tous les employés quant à l'importance de ces valeurs.
L'affichage dynamique
L’affichage dynamique en entreprise est une technique moderne et attrayante pour diffuser les valeurs au sein de l’entreprise auprès des salariés. Utiliser des écrans stratégiquement placés dans les locaux pour rappeler les valeurs à tous les employés peut aider à les intégrer dans la culture d’entreprise. Ces écrans peuvent diffuser des messages inspirants, des vidéos et même des témoignages d'employés pour une expérience plus interactive.
