Les vidéos d'entreprise représentent des outils de communication interne et externe incontournables. Qu'il s'agisse de promouvoir un produit ou des services auprès des prospects et clients, de communiquer sur la culture d'entreprise, sur un événement ou de former les collaborateurs, la vidéo s'impose par sa capacité à capter l'attention et à transmettre un message de manière dynamique et efficace. Cependant, produire une vidéo de qualité ne suffit pas ; sa diffusion doit être pensée et stratégique pour atteindre ses objectifs. Comment alors optimiser la diffusion d'une vidéo d'entreprise pour garantir son impact et sa visibilité ?
S'adapter au support de diffusion
L'efficacité de la diffusion en interne comme en externe de votre vidéo d’entreprise repose sur l'adaptation du contenu aux spécificités de chaque plateforme de diffusion.
Optimisation et planification
Il est crucial d'ajuster les formats vidéo aux standards de chaque plateforme pour garantir une expérience utilisateur optimale et une qualité d’image. Le choix du format doit être pensé en amont de la production pour anticiper les phases de tournage et de montage du film. La planification de la diffusion, incluant le choix judicieux de la date et de l'heure, est également déterminante pour maximiser la portée de votre message.
Promotion et supports complémentaires
Faire connaître la vidéo au-delà de sa diffusion initiale est primordial. La publicité autour de la vidéo, la promotion via des ambassadeurs, et la création de supports annexes, tels qu'une landing page dédiée, peuvent enrichir l'expérience utilisateur et renforcer l'engagement. La mise en œuvre de votre stratégie de communication et de diffusion va dépendre de vos objectifs.
Suivi et analyse
La mesure des performances post-diffusion est tout aussi essentielle pour évaluer l'impact des vidéos d’entreprises et ajuster les stratégies futures. Ainsi, vous pouvez mesurer le niveau d’engagement et d'intérêt suscité par la vidéo, qui reflète généralement la pertinence de son contenu et l'efficacité de sa réalisation. En tenant compte des indicateurs clés de performance tels que le nombre de vues, le taux de clic, la durée moyenne de visionnage, on est en mesure de déterminer si la communication a été efficace et atteint les objectifs fixés en amont. Il faut aussi considérer l'impact de ces mesures sur le retour sur investissement (ROI). Une vidéo d'entreprise représente un certain coût financier, et il est primordial de pouvoir quantifier les bénéfices engendrés afin de justifier cet investissement.
Faciliter la diffusion de vos vidéos d'entreprise
EasyMovie se présente comme un allié précieux pour les professionnels du marketing qui doivent produire et diffuser des vidéos d’entreprise. L’outil guide les marketeurs de la phase de pré-production à la diffusion, en passant par une assistance au tournage et une automatisation du montage vidéo. EasyMovie propose in fine des formats de partage variés (GIF, lien HTML, code d'intégration) adaptés à différents canaux. Suivre les performances de vos vidéos devient simple, permettant une analyse fine de l'audience et l'efficacité des campagnes. L'intégration d’EasyMovie à vos outils CRM ainsi que la garantie sécurité et RGPD facilitent grandement votre travail au quotidien.
Développer le nombre de canaux de diffusion
Une stratégie de diffusion réussie repose aussi sur l'exploitation judicieuse de multiples canaux. De plus en plus d’entreprises tendent à accroître leurs canaux de diffusion pour s’adapter à l’évolution de leur cible, coller à leur image de marque et capter l’attention. Chacun d'eux présente des avantages spécifiques et doit être choisi en fonction de la cible visée, des objectifs de la communication et du contenu de la vidéo.
- Le site internet de l’entreprise
Le site internet de l'entreprise est souvent le premier vecteur de communication aussi bien en interne auprès des employés qu’en externe vis-à-vis des clients et partenaires. Il offre une visibilité permanente à la vidéo et contribue à renforcer l'image de marque. La vidéo va également enrichir le site et attirer du trafic.
- Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux comme Youtube, Facebook, Instagram, Linkedin ou encore X (Twitter), quant à eux, permettent une diffusion virale et interactive, adaptée aux contenus dynamiques et engageants. Ils vont vous permettre d’accroître votre audience, de toucher une cible plus large et de développer votre notoriété.
L'emailing reste un moyen efficace d'atteindre directement une audience ciblée et de capter votre cible au moment opportun. Un e-mail permet également d’apporter d’autres éléments en plus de la vidéo et de valoriser une action de conversion.
- L’affichage dynamique
Les écrans d'affichage en entreprise, dans des coworkings, en magasin, en salle de sport ou en espaces publics offrent une visibilité accrue dans des contextes spécifiques. Ils sont idéals pour attirer l’attention d’un plus large public sans intervenir de façon intrusive. L’affichage dynamique offre également une facilité d’utilisation lorsqu’il est coupé à un player connecté qui permet une diffusion automatisée.
Le logiciel d’affichage dynamique Cenareo permet la connexion d'écrans entre eux via un player pour créer des scénarios de communication précis et ciblés. Vous avez ainsi la possibilité de diffuser le même contenu sur tous vos écrans, ou bien créer des scénarios de communication individualisés et automatiques.
