Publié le : 30 avr. 20  |  Lecture : 2 minutes

La place du son dans un projet d'affichage dynamique

L’utilisation de son dans un projet d’affichage dynamique permet de renforcer l’impact du message diffusé et d’offrir une expérience audiovisuelle riche.

Qui a dit que dans l’univers des marques, la partie son était accessoire ? Certainement pas David Gilmour, co-fondateur des Pink Floyd, qui a immortalisé le jingle sonore de la SNCF dans Rattle That Lock, titre phare de son dernier album studio sorti en 2015. Lors d’un voyage en train, il était tombé sous le charme de cette signature audio et en avait composé un titre rock détonnant ! C’est dire que le pouvoir du son n’est certainement pas à délaisser. Bien au contraire, c’est un élément puissant de mise en avant des marques.

Le son vecteur d’émotion qui révèle la marque

Ce branding auditif est particulièrement notable en ces temps de confinement : Le « Ta-Ta » de Netflix annonce de chouettes moments devant sa série préférée tandis que la sonnerie par défaut des iPhones signifie de chaleureux échanges entre proches. C’est bien parce que certaines marques ont su élaborer un univers audio robuste, qu’elles sont parvenues à établir une identité sonore forte reconnaissable par tous. Parce qu’il touche notre inconscient, le son crée une émotion, un ressenti en quelques notes musicales. Cette identité sonore révèle la marque instantanément.  
turntable-1109588_1920

Parvenir à l’alchimie parfaite entre le son et l’image

À l’heure où le digital prend une part de plus en plus importante dans le développement des entreprises et que de nombreux écrans d’affichage fleurissent de toute part, il peut sembler intéressant d’apporter une nouvelle dimension à ses affichages en ajoutant une composante audio. Il est vrai que l’audition intervient dans les processus de mémorisation et que la présence de son contribue à enrichir davantage l’expérience émotionnelle du visiteur. Néanmoins, il est nécessaire d’étudier sérieusement les implications, risques et bonnes pratiques d’une installation sonore avant d’intégrer du son dans sa stratégie de communication sur écran.

L’identité sonore se concocte minutieusement

En premier lieu, et à l’instar de la mise en place d’un système d’affichage dynamique, un projet de sonorisation doit commencer par l’analyse de l’environnement dans lequel il sera installé (mesure du bruit ambiant, fréquence et durée des arrêts à proximité du système).
Sonoriser une salle d’attente et le hall d’accueil d’une entreprise ne requièrent par exemple pas la même approche. Dans un lieu où les conversations sont régulières et les échanges téléphoniques fréquents, est-ce vraiment une bonne idée ? L’ajout de son contribuera-t-il à renforcer la portée des messages diffusés ou le lieu sera-t-il déserté car il deviendra impossible de s’entendre, de se concentrer ou simplement de se sentir à l’aise ?
Tout projet de sonorisation doit se positionner en complément du système d’affichage. Les contenus audio et vidéo doivent véhiculer le même message et ce message doit être compréhensible sans son. En effet, comprendre une information sonore requiert plus de temps que de diffuser un message visuel (qui peut être compris par une simple image). De plus, et même dans les meilleures conditions, seule une fraction de votre audience parviendra à entendre le message entièrement. Ainsi, et même si le son renforce l’impact de l'affichage, celui-ci doit être suffisamment clair pour être compréhensible seul.

Le son comme cerise sur le gâteau visuel !

 


Autant de points cruciaux à analyser et à solutionner au préalable au risque de détériorer l’image de la marque et réduire l’efficacité des messages. Seule une ambiance sonore maîtrisée et évolutive sera à même d’enrichir l’expérience émotionnelle des visiteurs et collaborateurs. Mieux vaut pas de son du tout plutôt qu’un audio dégradé et incompréhensible. Finalement, le son doit être comme la cerise sur le gâteau visuel ! Pensez-y avant de sonoriser votre enseigne !


Cenareo propose une solution Saas dédiée à l'affichage dynamique. Avec notre partenaire Tshoko, solution de diffusion de musique, nous répondons aux besoins des professionnels de la communication de tous secteurs d'activité : Points de venteCommunication interneHôtellerie et Restauration mais aussi DOOH.
En savoir plus sur la solution


Dans la même catégorie

  • Les différents types d'affichage dynamique sur le marché

    Lire l'article
  • Affichage Digital Glocal : mixez facilement contenu local et global

    Lire l'article
  • Contenu généré par l'utilisateur dans l'affichage dynamique : quels intérêts et bénéfices ?

    Lire l'article
  • Intégrer les médias sociaux à l'affichage dynamique : méthodologie et bénéfices

    Lire l'article
  • 5 étapes pour mettre en place une narration visuelle au sein de votre affichage dynamique

    Lire l'article
  • Intégrer les avis Google à votre affichage dynamique en magasin

    Lire l'article
  • L'affichage dynamique au service du management collaboratif

    Lire l'article
  • Affichage dynamique : des exemples maximiser la performance de vos écrans

    Lire l'article
  • Affichage éco-responsable : adoptez une publicité plus verte !

    Lire l'article
  • La réglementation à connaître pour l'installation d'un écran publicitaire

    Lire l'article
  • Affichage dynamique : glossaire

    Lire l'article
  • 5 étapes pour créer une publicité efficace

    Lire l'article
  • Les apports de l'intelligence artificielle pour l'affichage dynamique

    Lire l'article
  • Analyse des données clients et affichage dynamique : quelles relations ?

    Lire l'article
  • L'impact des écrans de communication sur la mémorisation des messages liés au contexte

    Lire l'article
  • Les meilleures campagnes DOOH de l'histoire de la publicité

    Lire l'article
  • Cenareo se connecte à EcoWatt pour une communication responsable

    Lire l'article
  • Les avantages de l'affichage dynamique dans les centres commerciaux

    Lire l'article
  • Affichage dynamique : le bilan 2022 et les tendances pour 2023

    Lire l'article
  • L'affichage dynamique au service de la smart city

    Lire l'article