En 2022, le contexte économique, environnemental et géopolitique a impacté la consommation des particuliers et des entreprises. La modification des habitudes d’achat bouscule la stratégie digitale des entreprises, laissant entendre des changements pour cette nouvelle année. Découvrez quelle sera la tendance dans la communication digitale en 2023 pour l’affichage dynamique.
Le bilan 2022 de la communication digitale via l’affichage dynamique
En 2022, de nombreuses tendances déjà existantes n’ont fait que se confirmer, bouleversant le marché de la communication digitale et de l’affichage dynamique.
Des entreprises plus responsables face à des consom’acteurs exigeants
L'année 2022 a accéléré le besoin d’une plus grande responsabilisation des entreprises. Les questions environnementales devenant de plus en plus pressantes, nombre d’entre elles ont adapté leur stratégie commerciale et de communication pour répondre aux critères d’exigence et d’exemplarité des consommateurs. Ces derniers attendent une transparence totale sur l’impact environnemental et social des entreprises ainsi qu’une position forte en faveur de l’inclusivité. Du sourcing à la production, en passant par l’emballage puis par la commercialisation, leur engagement a été et continuera d’être un élément de réassurance pour des consommateurs se souciant plus que jamais de l’impact de leurs habitudes d’achat. C’est le cas d’Intermarché, qui a illustré ses engagements RSE en participant à une campagne d’affichage digital solidaire sur plus de 1 350 écrans dans toute la France. Le réseau Mediatransports et la start-up Boon Today ont proposé une offre DOOH consistant à verser des dons au Secours Populaire pour chaque diffusion d'une publicité. À cette occasion, l’enseigne de grande distribution a reversé 1 % du montant brut de la campagne.
Des formats vidéo toujours plus courts, immersifs et addictifs
L’année 2022 a entériné la suprématie de la vidéo. Les formats vidéo doivent leur essor fulgurant à celui du réseau social TikTok, spécialisé dans le partage de snack content viraux. Il a d’ailleurs inspiré Instagram ou YouTube à se lancer dans ce segment, peinant malgré tout face au géant chinois. La tendance a été à la création de formats de plus en plus courts, mais toujours plus impactants et dynamiques, pour répondre aux nouveaux comportements des utilisateurs. Avec de moins en moins de temps d’attention disponible et l’usage démocratisé des smartphones, un contenu doit être consommable rapidement pour être attractif. Déjà largement encouragées par les plateformes en 2022, les vidéos de snack content seront incontournables en 2023. Les entreprises devront être capables de répondre aux attentes de leur audience en proposant des expériences percutantes. Ce fut le cas du jeu vidéo mobile Pokémon Go, avec une campagne publicitaire sur écran d’affichage 3D diffusée à Tokyo et réalisée par Yunika et Microad Digital Signage. La vidéo immersive montrait des Pokémons se hâtant pour regarder les passants.
Quand les données deviennent le contenu
L'année dernière, les entreprises conscientes de disposer de précieuses données non exploitées ont adopté des solutions pour se mettre en conformité et les analyser. Dans l’affichage dynamique, les bases de données ont fourni le matériel nécessaire pour transformer les données en contenu. Grâce à l’automatisation, les communications sont diffusées de façon automatique et contextualisée afin de gagner en pertinence. L’affichage dynamique propose de partager des formats adaptés, délivrés au bon endroit, au moment opportun et à la cible idéale. Les données devenant contenus peuvent être météorologiques, temporelles ou liées à des informations publiques grâce aux flux RSS. Ce fut le cas de la campagne de San Miguel créée par Pablo London, diffusée dans tout le Royaume-Uni sur des écrans situés proches de revendeurs des bières de la marque. Les fortes chaleurs profitent à la consommation de boissons rafraîchissantes : c’est dans cette logique que la campagne a été programmée afin d’être diffusée lorsque les températures dépassaient les 18 °C. Grâce à l’achat programmatique, San Miguel a pu diffuser son annonce au moment voulu en utilisant l’API d’une application météo.
Les tendances pour la communication digitale et l’affichage dynamique en 2023
2023 s’inscrit dans une forme de continuité par rapport à 2022, avec le développement toujours plus fulgurant des nouvelles technologies au service de l’expérience client.
L’affichage dynamique entièrement guidé par les données
L’affichage dynamique exige de bénéficier des ressources humaines et financières nécessaires pour créer et mettre à jour du contenu en permanence. Pour pallier cette problématique à laquelle sont confrontées les entreprises, l’affichage dynamique peut à présent être géré grâce aux données, en automatisant le contenu ou en exploitant les flux de données en tant que contenu. Un logiciel de gestion peut afficher et exploiter les données pour automatiser la sélection puis le partage de contenus sur des réseaux d’écrans parfois immenses. Cette technologie a pour but de délester les équipes de communicants parfois restreintes des tâches chronophages et répétitives, afin qu’ils se concentrent sur des missions à forte valeur ajoutée. Elle permet en outre à un logiciel d’achat programmatique de décider automatiquement d’inclure et de déclencher un contenu dans la boucle de diffusion d’une solution dédiée à la gestion de l’affichage dynamique, dans le respect de règles de lecture déterminées à l’avance. Ainsi, une entreprise peut partager des données en temps réel, constamment actualisées sans perdre le contrôle sur la diffusion.
L’IA et l’automatisation pour des campagnes marketing toujours plus efficaces
Les progrès de l’intelligence artificielle et de l’automatisation concernent de nombreux domaines d’activité et devraient bientôt s’illustrer dans celui du marketing. Que ce soit pour améliorer l’efficacité, la précision et le retour sur investissement de leur stratégie d’acquisition ou de leurs campagnes publicitaires, ces deux technologies soutiennent déjà les entreprises au quotidien. C’est notamment le cas des assistants intelligents qui boostent la productivité de leurs employés et de la publicité programmatique qui optimise leurs dépenses publicitaires tout en maximisant leurs résultats. Mais, en 2023, l’IA devrait dépasser son champ d’application jusque-là réservé à la tarification et à l’évaluation des crédits pour se mettre au service des opérations marketing en entreprise. Grâce à l’émergence des analyses prédictives dans le domaine financier, les services concernés auront les moyens d’anticiper la percée d’une tendance afin de toujours mieux gérer leurs campagnes d’affichage dynamique et en augmenter les performances et la pertinence.
La création, enjeu majeur de l’impact des campagnes marketing et publicitaires
Les supports visuels utilisés pour faire vivre la communication d’une entreprise deviennent des éléments incontournables pour leur performance globale. Avec leurs spécificités, ils permettent de décupler l’impact d’une campagne sur un canal : web, réseaux sociaux ou affichage dynamique. En 2023, les entreprises doivent apporter un soin tout particulier à leur communication visuelle pour réussir leurs objectifs de ciblage et de conversion. Avec la solution Cenareo, les communicants créent des campagnes facilement en quelques clics. Le logiciel intuitif et facile à prendre en main propose une grande variété de templates et s’adapte à votre branding ainsi qu’à votre charte graphique. En entreprise, en point de vente ou à l’extérieur, les couleurs de votre marque sont présentes tout en laissant la possibilité à vos équipes locales de mettre à jour les informations nécessaires dans le contenu.
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